In wirtschaftlich schwachen Zeiten wie jetzt, entwickelt sich die Traditionsmarke Harley zu einem Ladenhüter. Die zurückgegangenen Absatzzahlen zwingen Harley dazu, neue Märkte zu erschließen. Dies teilte Harley am Montag auf der Autoshow in New Dehli mit. Dadurch soll der Absatzmarkt wieder in Schwung gebracht werden. Der US-Hersteller will in Indien mit 12 Modellen auf den Markt gehen und so von der hohen nutzung von Zweirädern und der steigenden Wirtschaftskraft des Landes profitieren. Dieses Vorhaben ist aber nicht neu, das das Unternhemen dies bereits im Sommer 2009 mitteilte. Derzeit ist Motoradfahren keine Freizeitaktivität in Indien, sondern mehr eine Notwendigkeit. Durch das Wirtschaftswachstum, die aufstrebende Mittelklasse sowie der Bau von Schnellstraßen könnte dies allerdings ändern. Zur Zeit sucht das Unternehmen aus Milwaukee um Händler in den wichtigsten Städten, wie Mumbai, Bangalore, Dehli und Hyderabad. Neben der Vergrößerung des MArktes plant Harley auch den Abbau von 300 – 400 weiteren Stellen. Bereits 1/5 an Stellen baute das Unternehmen in der Vergangenheit ab. Besonders aber macht das zunehmende altern der Kundschaft Harley große Probleme. Harley zieht Konsequenzen daraus und will in neue Segmente vorstoßen und erstmals Sportmaschinen bauen. So sollen jüngere Interessenten gelockt werden aber auch Frauen. Bisher blieb der neugewinn von jüngeren Kunden aus. Und wie wir schon berichteten trennte sich Harley Davidson bereits von seinen beiden Traditionsmarken MV Agusta und Buell.
Im vergangenen Jahr half der legendäre Investor Warren Buffett dem Unternehmen und übernahm 300 Millionen $ Schulden. Dafür erhielt er ungesicherte Schuldverschreibungen mit einer jährlichen verzinsung von 15 Prozent.